[nettime-lat] La piratería, Internet y los gastos de gestión aceleran la reconversión de las discográficas

[fran ilich <ilich_030@yahoo.com.mx>]

La piratería, Internet y los gastos de gestión aceleran la reconversión de
las discográficas

Los jóvenes talentos podrían ser los primeros en sufrir los efectos de la
crisis del sector 
    
http://www.elpais.es/articulo.html?d_date=20020112&xref=20020112elpepicul_1&;
type=Tes&anchor=elpepicul

AMELIA CASTILLA | Madrid

Lo que ya se conoce como el top-manta (venta callejera) podría ser la
puntilla para las discográficas que operan en España, donde siete compañías
copan más del 70% del mercado. La venta de discos piratas -alrededor de un
20%-, el fácil acceso a través de Internet a la música grabada -más de dos
millones de internautas descargan regularmente archivos de música- y los
excesivos gastos de marketing de las empresas configuran un panorama
desalentador para la industria del disco. 'Hay que redefinir el modelo de
negocio', dice José María Cámara, presidente de BMG.

Muy pocos dudan de la existencia de una nueva forma de vender música,
motivada, en parte, por el cambio en los hábitos de consumo. Los primeros en
sufrir los efectos de la crisis serían los jóvenes talentos. Según los
informes de que dispone Carlos Ituiño, presidente de Universal, de cada diez
artistas nuevos sólo dos producen beneficios. 'Apostar por nuevos talentos
es cada vez más caro', asegura este ejecutivo, que reconoce que las
compañías podrían restringir esos contratos si siguen sin dar dinero.

En la misma dirección se decanta Miguel Ángel Gómez, presidente de EMI. Sus
datos no son nada alentadores: 'El mercado ha caído un 10% con respecto al
año anterior. Si no ganas dinero, o no inviertes o recortas las inversiones
de riesgo', dice. 'La realidad del mercado español es que un 35% de la
producción son artistas locales, y ellos podrían ser los más perjudicados'.

Las compañías saben qué artistas dan beneficios seguros, pero aún en esos
casos la rentabilidad es escasa. 'Los gastos de gestión, más la distribución
y los costosos contratos de algunos artistas, provocan situaciones, cuando
menos, curiosas. Son los casos en que pese a vender más de 100.000 copias no
hay ganancias', añade José María Cámara, presidente de BMG- Ariola. Este
ejecutivo de 54 años, con más de treinta de experiencia en la música, cree
que no peligra el empleo de los artistas en desarrollo. 'En mi empresa no
pesa más el marketing que la creación'.

La piratería, coinciden Ituiño, Gómez y Cámara, es uno de los elementos que
más está distorsionando la industria. Mientras Estopa presentaba Destrangis
en Madrid, un puñado de vendedores ofrecía a gritos el disco 'a 500 pesetas'
en la puerta donde actuaban los hermanos Muñoz. La situación no es nueva. El
presidente de la compañía de Estopa cree que se ha frivolizado mucho con el
concepto de libertad. 'Estoy de acuerdo con los que dicen que la música es
de todos, pero entonces vamos a cuidarla. ¡Esto no es jauja! La tecnología
permite que la música se difunda sin pagar, pero si no se protege la
propiedad intelectual, vamos camino de ponernos a la altura del Tercer
Mundo', dice Cámara.

En el número de la revista Delfos, dedicada a la información del mercado
musical, se asegura que las diez discográficas más importantes en España
facturaron 65.412 millones de pesetas (393,13 millones de euros) en 1999. El
valor de las unidades vendidas en el mercado pirata en 2000 fue de 16.600
millones de pesetas (99,77 millones de euros). Sin embargo, en opinión de
Cámara, sólo es la punta del iceberg. La SGAE considera que la piratería
supone ya un 15% del mercado legal. Pero, según sus propias encuestas,
realizadas en sesenta conciertos, el 40% de los encuestados había comprado
en las tiendas el disco del grupo al que habían ido a ver.
Adiós al compacto


Los tres presidentes reconocen que la industria discográfica tiene que
reajustarse. Cuando Internet deje de ser gratuito y los usuarios se
acostumbren a pagar por escuchar música en la red, la piratería comenzará a
reducirse. 'En dos años comenzaremos a ver resultados', apunta Ituiño, quien
no descarta que en ese plazo se consoliden los portales para bajar música de
Internet. No duda tampoco de que llegará el día en que los autores colocarán
directamente su música en la Red y cobrarán por ello, pero eso no impedirá,
dice, que los artistas sigan necesitando un intermediario, ya sea una
editorial o una discográfica, para el marketing. 'Seguramente en ese futuro
no tan lejano el compacto desaparecerá. La gente querrá tener canciones y no
obras de larga duración, pero las compañías seguirán buscando talentos'.

Para Eduardo Bautista, presidente del consejo de dirección de la SGAE, 'los
métodos de las compañías discográficas cada vez se parecen más', dice. 'En
este momento todos están afianzando una imagen de marca, de hecho hay más
marca que música, porque dentro de poco venderán sus productos en la Red'.

Bautista cree, como los presidentes de las discográficas, que lo que más
negativamente repercute en la industria es la piratería y la venta de CD
vírgenes. Sobre estos últimos aporta datos significativos. En España se han
vendido 60 millones de unidades en el último año, 20 millones más que el año
anterior. Estos CD se venden a granel y muchos se fabrican en Hong Kong o
Taiwan.

Como los directivos de las grandes compañías, Bautista no quiere ni oír
hablar de la bajada del precio de los discos. 'El precio lo marca el
mercado', protesta. 'La industria nunca podrá competir con el top-manta
porque su margen de beneficios es infinitamente superior'. El proceso de
fabricación y creación de un disco que en las tiendas se vende a 15 euros es
una secuencia en la que cada uno hace su trabajo y por la que el autor puede
percibir un 10%. El CD pirata se vende a tres euros, de los que hay que
deducir los 0,50 que cuesta un CD virgen, y los 0,60 o 1,20 euros que
percibe el vendedor. Con los discos piratas, ni el autor ni el intérprete
ganan nada.

Al presidente de la SGAE no le preocupan especialmente ni los fenómenos
mediáticos ni las operaciones de marketing. Su idea es que 'todo lo que sea
vender música es bueno. La industria nunca ha estado preocupada por la
calidad del producto', aclara escéptico. En ese sentido, ve con buenos ojos
que las varias colecciones de sencillos y el Álbum completo del concurso
Operación triunfo, de TVE, se encontraran entre los más vendidos de
diciembre. 'Es música'.


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