[Nettime-nl] Artvertising

[Mieke Gerritzen <mieke@all-media.info>]

Persbericht

ARTVERTISING
Een project van het Sandberg Instituut Design
Fred. Roeskestraat 98 in Amsterdam

Zaterdag 2 december onthulling kunstwerk aan de gevel!
Aanvang 16.00 uur met Mels Crouwel (rijksbouwmeester) en Duco Adema 
(voorzitter stadsdeelbestuur Zuider-Amstel).

Symposium: woensdagavond 13 december. (zie Symposium)
Publieksprijsvraag: Schrijf een recensie over dit project! (zie 
Prijsvraag)

Persconferentie vrijdagochtend 1 december 09.00 uur.
Aanmelden pers: design@sandberg.nl of telnr. 020-5882404

ARTVERTISING: WAT IS HET?
Een spectaculair kunstwerk aan de gevel van het Sandberg Instituut in 
Amsterdam bestaande uit beeldmerken van meer dan 300 verschillende 
bedrijven, organisaties en personen. De gevel bestaat uit maar liefst 
16.000 tegels [35x29cm] die binnenkort één voor één voorzien worden van 
een bedrukte kunststofplaat. Het resultaat is een overdonderend mozaïek 
van kleur en informatie. Een project dat de grenzen tussen commercie en 
kunst, maatschappij en marktwerking, privé domein en publieke ruimte 
wil verleggen. Het Sandberg Instituut ligt aan de ring van Amsterdam in 
de zogenaamde “Zuid-As”; het nieuwe economische centrum van de stad.

Het Sandberg Instituut heeft het idee van de milliondollarhomepage 
(www.milliondollarhomepage.nl) gekopieerd en uitgevoerd op de gevel van 
het gebouw van het Instituut. We verplaatsen het idee naar de fysieke 
wereld. We zijn betoverd door het bijzondere kleurrijke effect van de 
veelheid aan beeldmerken. Onze omgeving gaat lijken op het virtuele 
leven dat we leiden. Het Sandberg gebouw is hiervan een resultaat. Het 
Artvertising project heeft zich al bewezen voordat het uberhaupt 
plaatsvond, de media heeft het werk gedaan. Het project is nu al een 
media-icoon geworden.

Is het kunst of reclame? Artvertising presenteert een nieuw platform 
dat laat zien hoe commerciële beeldmerken en artistieke uitingen samen 
een nieuw krachtig beeld creëren. Commercie wordt cultuur en cultuur 
krijgt marktwaarde. Het Sandberg Instituut Amsterdam heeft haar huid 
verkocht. De tegels aan de gevel van het gebouw zijn voorzien van 
kunst, logo’s, poëzie, graphics, portretten, reclame, oneliners, tags, 
liefdesbetuigingen en andere boodschappen..... We noemen het 
Artvertising en we vinden het een kunstwerk, het reflecteert onze 
huidige maatschappij waar we leven tussen de beeldmerken en waar het 
idee van een logo is uitgegroeid tot een levensstijl, een 
buurtstrategie en een businessmodel.

Het Sandberg Instituut, verbonden aan de Gerrit Rietveld Academie biedt 
een masteropleiding voor beeldende kunst, vrije vormgeving en 
ontwerpen. Het Instituut is genoemd naar Willem Sandberg, voormalig 
directeur van het Stedelijk Museum in Amsterdam, ontwerper en 
voorstander van vernieuwing en verandering in de kunsten.

-----
SYMPOSIUM
Datum: Woensdagavond 13 december 20.00 uur (zaal open 19.30 uur)
Plaats: Gerrit Rietveld Academie
Adres: Fred. Roeskestraat 96 in Amsterdam

DE TOEKOMST VAN ONZE OMGEVING ALS INFORMATIEDRAGER.
Niet alleen winkelreclame, verkeersborden en billboards kunnen we zien 
als beeldmerken. Ook de gebouwen, de auto’s, de hogesnelheids treinen, 
de vliegvelden en de urban screens. Met alles wat we produceren zijn we 
bezig het andere en het eerdere te overtreffen. Op straat beginnen we 
structuren te herkennen die we kennen van het Internet. Tien jaar 
geleden waren we bezig het Internet als metafoor te zien van de 
realiteit. Digitale steden en online shoppingmalls waren in opkomst. 
Inmiddels hebben we door onderzoek en ervaring de karakteristieke 
eigenschappen van Internet eigen gemaakt en worden de strategieën en 
methoden van het Internet naar de fysieke wereld gekopieerd.

EEN DEBAT NAAR AANLEIDING VAN HET ARTVERTISING PROJECT EN DE REST VAN 
DE WERELD...
PROGRAMMA symposium:
19.30: Zaal open
20.00: Welkom Mieke Gerritzen (hoofd Sandberg Instituut Ontwerpen)
20.10: Presentaties sprekers
20.40: Debat o.l.v. Tracy Metz (redacteur NRC Handelsblad)
22.00: Borrel

SPREKERS o.a.:
Maarten Kloos (directeur Arcam)
Daniel van der Velden (ontwerper/schrijver, Amsterdam. Adviserend
onderzoeker LogoParc, een project van de Jan van Eyck Academie)
Marjolein Goos (Marketing & Communicatie manager, De Boer Tenten)
Calin Dan (kunstenaar, Roemenië/Amsterdam)
Herman Gelissen (regiodirecteur NS Randstad Noord)
Michelle Provoost (architectuur theoreticus)
Willem Velthoven (directeur Mediamatic)

-----
PUBLIEKSPRIJSVRAAG. SCHRIJF EEN RECENSIE!
Voor het Sandberg Instituut is Artvertising onderdeel van het onderzoek 
naar
beeldcultuur. Wij zijn benieuwd naar de mening van het publiek. Schrijf 
een recensie en geef uw mening over dit project! Bijzondere inzendingen 
worden gepubliceerd in diverse media (drukwerk en Internet) en het in 
2007 te verschijnen internationale boek over het Sandberg Instituut 
afdeling Design. De beste inzending ontvangt bovendien een prijs van 
1000 euro. Inzendingen worden beoordeeld door een deskundige jury van 
journalisten.

De jury bestaat uit:
Bas van Lier (Adformatie)
Mark Moorman (Parool),
Ine Poppe (NRC Handelsblad)
Sacha Bronwasser (Volkskrant)
Teun Castelein (student Sandberg Instituut en bedenker van het 
Artvertising Project)

Voorwaarden: Maximale lengte is 500 woorden. Taal: Nederlands.
Deadline: 27 december 2006. Adres inzending: wedstrijd@sandberg.nl
o.v.v. naam, adres, leeftijd en telefoonnummer.

Voor informatie over het Artvertising project zie: 
www.sandberg.nl/artvertising. tel: 020-5882404
Het project is van 2 december 2006 tot 2 januari 2007 te bezichtigen. 
Adres: Fred. Roeskestraat 98 in Amsterdam




mieke gerritzen
www.all-media.eu

______________________________________________________
* Verspreid via nettime-nl. Commercieel gebruik niet
* toegestaan zonder toestemming. <nettime-nl> is een
* open en ongemodereerde mailinglist over net-kritiek.
* Meer info, archief & anderstalige edities:
* http://www.nettime.org/.
* Contact: Menno Grootveld (rabotnik@xs4all.nl).