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<nettime> El_shock_visual_del_texto_y_las_imágenes.
fran ilich on Mon, 5 Jun 2000 17:31:42 +0200 (CEST)


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<nettime> El_shock_visual_del_texto_y_las_imágenes.


El shock visual del texto y las imágenes.

La polémica que desató el estudio Stanford-Poynter eyetrack de la
Universidad de Stanford, a propósito de qué es lo primero que detecta el ojo
humano: ¿Imágenes o texto?, abre sorprendente campo a la reflexión.
Durante muchos años, claro, todos estábamos super seguros que lo que vendía,
llamaba la atención y todo lo demás era la imagen. Pero de repente aparecen
unos científicos con algunas bases para esta serie de experimentos y al
final terminan demostrando que es en sí el texto lo que llama la atención.
Por lo menos sobre la imágen. ;)
Sabemos que una imagen nos roba la atención a la primera y nos induce un
shock físico, que en ocasiones puede provocar un malestar o una reacción
bastante fuerte. Pero quienes se dedican a llamar la atención de los demás
para ganarse la vida están descubriendo que no se puede controlar del todo
el comportamiento óptico. Finalmente el ojo brinca hacia donde quiere, de la
manera como quiere, siguiendo patrones muy distintos en cada individuo.
Resultado: la media no puede controlar totalmente al consumidor. No por
ahora. Por lo menos no visualmente.
Esto sólo resume a que se siga buscando un perfeccionamiento de la hipnosis
mediática, del cuál se desprende que un titular acompañado de la imagen
correcta podría ejercer más shock visual, que una simple imagen. O un kilo
de texto. Aunque siempre está la opción de impactar con una sola frase, como
hacen los taggers en las paredes de la ciudad o quienes producen camisetas
con enunciados como no future or the like.
El problema es que la pléyade de diseñadores gráficos y visuales,
simplemente no pudieron creerlo. La razón: ¿cómo hacerlo, si el medio es el
mensaje?
Ahora el problema es saber exactamente en qué medio esto es cierto, y bajo
qué condiciones. Y, sobretodo, cómo aprender a manipular o a predeterminar
el comportamiento para que siga un determinado patrón de pensamiento y de
esta manera asimile el mensaje de la manera más sencilla, sin ejercer
resistencia psíquica o mental o de ningún otro tipo. El fin justifica los
medios.
Los resultados de los experimentos con voluntarios fueron grabados, mientras
un rayo infrarojo seguía su patrón visual dentro del website y lo registraba
para poder ser evaluado con mas detenimiento después.
Finalmente se llegaron a algunos resultados, hay quien dice que las imágenes
son rastreadas rapidamente por la vista y según el texto o el interes que
éstas tengan para el observador, estas erán observadas detenidamente. Los
más escépticos declaran que esto se debe a que las imágenes en internet no
tienen buena resoulución y por tanto no son suficientemente atractivas. Y
eso es un punto a su favor, porque el realismo que conjura una imagen es
atractivo, pero a 72dpi, me parece imposible que pueda existir el realismo.
Aunque por otro lado el texto es el complemento ideal para una imagen. Y por
sí solo, este puede causar suficiente shock. Por shock, claro, no me refiero
a una convulsión, sino a atracción visual, algo que impacte el campo visual,
al grado de obligarte a verlo. Eso es un shock. A cada momento entramos en
shock, afortunadamente nuestro sistema nervioso central es capaz de
controlar adecuadamente esto.
Yo al final, como otros, me quedo con la pregunta: ¿qué me causa más shock,
más atracción, una imagen o el texto que le rodea o el contenido? Quizá el
texto, pero esto viene de una persona cuyos mejores amigos son bots o ascii
flasheando en el monitor, que de cuando en cuando se transforman en materia
física, y que además, never mind, la verdadera respuesta todavía está por
venir.

nos vemos en el futuro.

ilich.
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